为了跻身贵妇圈而花30万购置稀有皮Hermès的作业你也必定有所耳闻。咱们权且不去评判这句话是否政治正确，至少Hermès在很多人眼中现已是一种位置和财富的标志了。

　　从卡戴珊宗族到欧洲央行行长Christine Lagarde，细数国际上的名人政客，简直人人都有Hermès傍身。

　　很多人至今都对《欲望都市》中一个片段津津有味：Samantha去Hermès门店买包，店员说要排队5年，而且拿出登记册“标志性”地让她记载联系方法。

　　——一个阅历破产、老公自杀、继子出走的落寞名人，不得不搬离纽约上东区，在旧金山的一家牙医诊所中当接待员。即使日子落魄，她仍是背着她的Birkin，由于这一直提醒着她过去的身份和位置。

　　抛开纽约上东区、上海贵妇圈，纵观整个交际媒体，共享怎么“零配货买Hermès”的内容也举目皆是。假如有人买了3，4，5，6个不同色的Dior Saddle，你必定直呼疯了吗！但假使将它换成Hermès Birkin，你的心里主意是不是变得彻底不同？

　　在其他奢华品牌张狂拥抱Z出众，力求制造爆款，不吝推翻自己老牌时装屋的形象时，为什么Hermès能单独狷介还受人追捧至此？

　　两个世纪前，第一次工业革命没有开端，彼时的欧洲社会，马车是十分遍及的交通东西。Thierry Hermès在经过了16年的家庭手艺坊运营之后，于1837年在巴黎开了第一家Hermès门店，专门为法国贵族与马车企业供给质量上乘的马鞍与缰绳。他首创的“saddle stitch马鞍针法”，分别在1855年和1867年的巴黎世博会上取得一等奖。能够想见，其时作为一家马具店，Hermès无疑是十分成功的。

　　在后来近80年的时间里，Hermès就这样保持着自己的高品质、高标准，逐步强大起来。1914年，Hermès的车间现已雇佣了80名马鞍工匠。那时分，它的姓名是Hermès Freres（爱马仕兄弟），由创始人Thierry Hermès的孙子Adolphe和Emile-Maurice一起运营。

　　但是，轿车的遍及让Hermès遭受了重创：主营马具生意的Hermès一度运营惨白。也是这时分，Adolphe离开了公司，留下Emile-Maurice单枪匹马，他顺势推出了行李箱、皮包为品牌寻觅出路。也正是这位Emile-Maurice，让Hermès在日后开展为了一个巨大的奢华品企业。

　　20世纪初，Emile-Maurice游历了欧洲、北美，让Hermès的客户遍及全球。此外，在加拿大购买配备时，他发现了拉链——没错，店员咱们现在随处可见的拉链，在其时它仍是个稀罕东西。Emile-Maurice将它带回了法国，并申请了专利，使用在Hermès的各种产品上，彼时这个品牌触及马具、皮包、时装、配饰等范畴。

　　咱们回到Hermès最热销的两款包——Kelly和Birkin上，它们的红其实也离不开“明星带货”。

　　Kelly包诞生于1935年，他一开端的姓名叫“Sacdépêches”，刚推出的时分也没有激起大水花。巧就巧在，1956年，《LIFE》杂志刊登了摩洛哥王妃Grace Kelly相片，刚好是用这款Sacdépêches遮挡自己孕肚的姿态，所以Hermès的正面相片跟着这位旧日的好莱坞影星登上了杂志头条，要知道其时咱们都是以好莱坞明星为时髦风向标的。所以，女人纷繁冲入Hermès门店，求购Kelly王妃同款手包，Hermès水到渠成地把“Sacdépêches”改名为“Kelly”。

　　而关于Birkin的故事，江湖上流传着各种版别，但一个相同的情节店员，20世纪80年代Hermès的掌门人Jean Louis Dumas在飞机上偶遇英国女演员Jane Birkin，这位新手妈妈不小心打翻了自己的包，物品散落一地，Jean Louis Dumas帮她把东西捡起来，并主张她“买一个有口袋的大包”，Jane Birkin就答复：“假如Hermès出一款这样的包，我必定会买。”所以以Birkin命名的包便在第二年诞生了。

　　故事讲到这儿，如同同其他老牌时装屋的前史也没有太大的差异，但Hermès在2010年前后阅历的一场歹意收买，为咱们提醒了这个宗族企业背面深沉的见识。

　　这场收买案的另一位主人公——奢华品巨子LVMH集团。LVMH的运营理念，从本年4月换掉旗下品牌Givenchy的构思总监Clare Waight Keller便可见一斑。他们崇尚利益最大化，用更直接的话来说，收买来的品牌都会沦为他们收割财富的东西。

　　Hermès作为职业NO.1，自然是免不了被这家奢华品巨子盯上。奸刁的商人Bernard Arnault（LVMH公司总裁）从2001年开端经过打擦边球的方法少数屡次地合法购入Hermès的股票，直到2010年10月的某一天，Hermès的宗族成员从新闻中知悉其品牌将被LVMH收买，其时LVMH现已在不知不觉中持有Hermès 13%的股票。

　　宗族成员们很快召开了秘密会议，并在4小时的时间内做出一个斗胆的决议：将公司50.2%的股份经过一种严厉的股权保管方法进行确定——构成H51控股公司。这代表宗族成员为了保住Hermès而抛弃了自己的个人利益。反观Gucci宗族长时间处于权力斗争，引得LVMH、PPR（现为开云集团）接二连三地趁虚而入，立见高低。

　　Hermès这种凝聚力绝不仅限于休戚相关的宗族成员，他们所雇佣的职工，也有着超强的归属感。

　　2011年，法国纪录片制造人Frédéric Laffont将镜头对准了从未出面的Hermès手艺艺坊，揭开了它奥秘的面纱。这部名为《Hearts and Crafts》的纪录片，在最初便展现了让这间尖端奢华品公司发迹的马鞍工艺。针刺进厚厚的皮革中，“笃、笃”，然后，线跟着针穿过皮革，发出让人适意的冲突声。

　　在咱们看来，一套马具或是一只皮包，这一只和那一只如同没有什么差异，但在手艺演员的眼中，制造它、面临它的每一天，心境都是不同的，它们是带着温度、包含他们魂灵的物品。在皮革工坊里，每完结一只皮包，烙下那一枚专属的工匠标志，是工匠们引以为傲的作业。“由于你知道那皮包将在国际某处，有一个人会携带着它，皮包是归于那人的，却也归于咱们。”

　　在后来别的一部纪录片《Hermès Foot Steps Across The World》中就叙述了这样的故事：一位法国工匠Farid，来香港出差，为当地的客人供给修正作业。一天，他接手了一只待修正的包，来自香港客人FiFi，那曾经是她母亲送给她的礼物。现在，她的母亲现已逝世7年，这个包无疑承载了她对母亲的怀念。Farid拿到这只包的时分觉得它在对他说话，他心想：假如是我，也会这么去制造这只包，说不定这店员我做的。事实上，他没有猜错。

　　这只15年前由Farid在法国工坊里制造的包，曲折又来到了他的身边，等待着被赋予重生。